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发表时间:2020-01-31

  原标题:精彩回顾 云南广播电视台副台长:媒体融合时代公益传播要向融合方向转变

  在北京国际公益广告大会系列专项促进交流活动之一全媒体创新研讨会上,云南广播电视台副台长吕云芳表示,在媒介融合的时代,公益传播的侧重点要向融合的方向转变,走出一条新的公益广告传播之路。

  吕云芳介绍,为庆祝新中国成立70周年,云南广播电视台制作了一则针对特殊青少年群体的音频广告《少年中国说》。这则只有1分钟多时长的广告,通过孩子小小的科技发明,引出了新中国成立70年来取得的重大科技成果的大主题。

  这个音频广告里面,小孩子们的声音都是积极向上的,一开始就带出了“少年强则中国强,少年智则中国智”的观念。公益广告重在理念的输出,好的公益广告一定能够带动和触发人们向上、向美或奋发、奉献的追求。这条公益广告投入非常小,但是充满正能量,体现了守正创新的精神,被国家广电总局评选为庆祝新中国成立70周年优秀广播电视公益广告作品。

  吕云芳表示,好的公益广告非常多,在中国,感动人心的公益广告也不少。比如,汶川地震发生时,相关的新闻报道和公益信息唤起了社会上很多企业和个人的关注,使他们纷纷提供援助和支持。

  公益广告的力量是巨大的,它能够唤醒社会上的无数个人或组织,使它们形成合力,实现一方有难、八方支援。我们曾经把云南的扶贫工作作为宣传重点,通过我们的报道和公益性的策划,很多贫困家庭得到了社会各界的救助。所以我觉得,公益的力量无处不在,但是需要我们全社会的每个人都行动起来。

  吕云芳认为,公益广告可以有更好更多的方式,不局限于15秒、30秒或1分钟的广播,也不仅仅可以在传统大众传媒上传播,它可以是一个小视频,也可以是一条公益信息的报道,可以通过大众传媒传播,也可以通过快手、抖音、微信等平台进行传播,汇集社会的力量。www.808999.com乔碧萝转战国外直播平台直播仅11人观

  我举一个身边的例子。我们有一位30多岁的同事,他6岁的女儿得了白血病,需要花费巨资救治。他们卖了房、卖了车,还是不够。我们台里发起了捐款,筹集到10万元;通过轻松筹平台,不到1天时间就筹到了50万元;此外,我们还通过水滴筹平台筹集到了30万元。这位同事总共得到了90万元的捐款,他的孩子顺利进行了造血干细胞的移植,现在已经在恢复过程中。由此我们看到,公益广告是可以线上与线下联动的,用科技的力量、借助各种媒体渠道,可以帮助很多需要帮助的人。

  吕云芳表示,现在正处在传统媒体和新媒体融合的过程中,广播注重声音音效和听的感觉,电视注重视频画面和看的内容,而互联网把文字、声音、视频全都融合在了一起。四肖中特hk2888资料区

  这是一个融合的时代,所以我觉得,公益传播的侧重点可能要向融合的方向转变。我们要用语言、创意,策划出好的声音和好的视频,走出一条新的公益广告传播之路。返回搜狐,查看更多



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